Продвижение сайта автошколы

Увеличение роста заявок и звонков
на техническое обслуживание автомобилей

Увеличение количества заявок и звонков
в пять раз в течении 3-х месяцев

ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ

Цель:

Увеличить количество заявок и звонков поступаемых за счет контекстной рекламы на обучение вождению автомобилей и обучению правилам дорожного движения;
Увеличить количество звонков поступаемых за счет контекстной рекламы рекламы на обучение вождению автомобилей и обучению правилам дорожного движения;
Снизить стоимость конверсии.

ЗАДАЧА:

Обеспечить стабильное размещение контекстных объявлений клиента в топовых позициях поисковых систем Yandex и Google;
Увеличить количество заявок и звонков;
Расширить семантическое ядро;
Увеличить охват аудитории;
Снизить стоимость контакта.

Что мы имели на старте:

Отсутствует учет конверсий;
Отсутствует расчет стоимости контакта (лида);
Отсутствует автоматизация управления кампаниями;
Отсутствуют системы коллтрекинга и вебаналитики.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
(Этапы работы над проектом)

Шаг 1:

Провели аудит текущего сайта. По согласованию с клиентом, подготовили высосоконверсионный динамический лендинг, на котором в зависимости от филиала, автоматически меняются данные о автошколе. Лендинг имеет адаптивную верстку и корректно отображается как на ПК, так и на мобильных устройствах;

Шаг 2:

Установили на лендинги системы коллтрекинга и веб аналитики;

Шаг 3:

Установили на лендинги систему лидогенерации;

Шаг 4:

Подготовили и настроили систему прозрачной отчетности в реальном времени, на основе систем OWOX и Supermetrix;

Шаг 5:

Подготовили и запустили новые кампании в Yandex и Google с использованием РСЯ, КМС, Ретаргетинг, Ремаркетинг;

Шаг 6:

Организовали и настроили систему прослушивания звонков. В результате, в статистику поступают только отфильтрованные, проверенные данные;

Шаг 7:

По итогам работы первого месяца кампании, были проведены следующие работы:

Аудит рекламной кампании;
Аудит сайта;
Проанализированы данные полученные от аналитических систем.

Шаг 8:

На основе данных, полученных в рамках работ, обозначенных на этапе №7, внесены следующие корректировки:

Расширено семантическое ядро;
Добавлены дополнительные минус-слова и фразы;
Проведена оптимизация кампании, с учетом географического, временного таргетингов, а также по полу, возрасту и времени показов;
Проведено А/Б тестирование объявлений;
Проведена дополнительная сегментация рекламной кампании;
Скорректированы тексты объявлений, что привело к росту CTR;
Внесены корректировки посадочной страницы с учетом «Юзабилити» как в десктопной, так и в мобильной версиях.

Итог:

Увеличение рекламного трафика более чем в полтора раза;
Увеличение количества заявок и звонков, в пять раз;
Снижение стоимости контакта более чем в пять раз.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Старт

Количество показов – 401 355;
Количество кликов – 1 903;
Заявок и звонков – 51;
Средняя стоимость клика – 123 рубля;
Стоимость заявки, звонка – 4 608 рублей.

Финиш

Количество показов – 693 052;
Количество кликов – 3 841;
Заявок и звонков – 278;
Средняя стоимость клика – 54 рубля;
Стоимость заявки, звонка – 744 рубля.