Продвижение сайта крупного автодилера
Как мы увеличили посещаемость сайта в высококонкурентной тематике
с 15 000 до 37 000 потенциальных клиентов?
Читайте ниже!
Время на прочтение – всего 3 минуты.
Регион – Москва
Бюджет – до 60 000
ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ
ЦЕЛЬ:
Увеличение количества заявок на покупку и сервисное обслуживание автомобилей.
С данным клиентом мы работали по системе CPA, как и со всеми нашими клиентами!
Задача:
- Улучшить позиции сайта в поисковой выдаче ЯНДЕКС и GOOGLE;
- Увеличить целевой трафик на сайт.
Что мы имели на старте:
15% ключевых запросов в ТОП-10
16 300 целевых посетителей с поисковых систем в месяц
Краткая оценка на старте:
В работу мы получили сайт с большим количеством страниц, который был плохо оптимизирован под поисковые системы.
Первичные ошибки, которые мы выявили:
- Ошибочная структура сайта;
- Отсутствие необходимых посадочных страниц;
- Низкие поведенческие показатели сайта;
- Проблемы в работе мобильной версии;
- Не заполнены Title;
- Не заполнены Description;
- Отсутствуют заголовки на страницах;
- Плохая структура страницы;
- Отсутствие коммерческих факторов;
- Большое количество «дублей» страниц;
- Много «мусорных» страниц в индексе поисковых систем;
- И еще более 150 ошибок.
Кроме этого, плохие ссылочные связи сайта мешали хорошим позициям.
Благодаря 9 летнему опыту работы в автомобильной сфере, мы легко приняли вызов и взяли сайта на продвижение по выгодной для клиента схеме CPA.
Какого мы результата достигли за 7 месяцев (сентябрь – апрель) :
85% ключевых запросов в ТОП-10
37 000 целевых посетителей с поисковых систем в месяц
Увеличение посещаемости на 20 700 потенциальных клиентов в месяц.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
(Этапы работы над проектом)
Шаг 1:
Провели полный аудит сайта: технический, usability, поисковой;
Шаг 2:
Разработали схему работы по исправлению ошибок, доработке страниц и внедрению идей;
Шаг 3:
Настроили системы аналитики и отслеживания звонков;
Итог:
Получили результат, превосходящий задачи и ожидания заказчика.
РЕШЕНИЯ
Сделали упор на доработку страниц моделей автомобилей с закрытием на целевое действие: звонок в салон или заполнение формы заявки.
Что добавили:
- форма заявки - повышение конверсии сайта;
- online выбор цвета автомобиля - увеличение времени, проводимого на сайте;
- добавили активные кнопки – Trade IN, Заказ в кредит и так далее;
- добавлена микроразметка для улучшения кликабельности «сниппета»;
- расширена фильтрация в разделе «Автомобили с пробегом».
Итог: Увеличение конверсии в звонки и заявки на 35%
Внесли технические правки по сайту:
- Исправили ошибки в Я. Вебмастере;
- Исправили ошибки в G. Вебмастере;
- Добавлен сайт в Яндекс.Справочник ;
- Добавлен сайт в Google Бизнес;
- Добавлена переадресация с www на без www;
- Оформлены редиректы с "/" на без "/";
- Исправлены ошибки в регистре URL;
- Добавлена выдача ответа - Last-Modified;
- Добавлен favicon.ico;
- Улучшена скорость загрузки сайта;
- Добавлен файл robots.txt;
- Добавлен sitemap.xml;
- Оптимизированы ЧПУ URL;
- Проверка уровней вложенности и структуры;
- Проверка правильности работы пагинации на сайте;
- Улучшена работа «хлебных крошек»;
- Закрытие от индексации большого количества исходящих ссылок;
- Исправлены «битые» ссылки;
- И другие технические ошибки.
Итог: рост позиций на 35%
Проверили тексты на уникальность.
Уникальность текстов на сайте была менее 40%.
Итог: увеличилась уникальность на 80%, а рост позиций на 25%.
Проанализировали поведенческие факторы с помощью Google Analytics или Яндекс Метрики.
Какие проблемы нашли:
- Высокий процент отказа – более 30%;
- Малое количество просмотров страниц;
- Среднее время на сайте не превышало 90 секунд.
Как удалось исправить:
Улучшили посадочные страницы, дополнили новыми элементами захвата пользователей, добавили возможность перехода на страницы «Комплектаций и цен».
В итоге, получили следующие показатели:
- Процент отказа уменьшился до 15%;
- Количество просмотров страниц на сайте увеличилось в 2 раза;
- Среднее время на сайте превысило 2 минуты.
Внедрили системы статистики (Google.Analytics и Яндекс.Метрика), отслеживания и «прослушку» звонков (Comagic, Callkeeper).
Важным этапом в работе с сайтом была настройка сквозной аналитики. Нам удалось сегментировать все источники трафика с распределением по маркам автомобилей.
Теперь заказчик точно знает - откуда идет самый конверсионный трафик и по каким брендам самая маленькая стоимость «ЛИДа»
Внешняя оптимизация.
Проведена ручная работа со ссылочной массой сайта:
- Скорректирован «анкор-лист»;
- Удалены некачественные ссылки;
- Размещены новые качественные ссылки с полезных ресурсов;
- Собрана база для крауд маркетинга.
Вручную проставлены мета-теги Title, Description, Keywords.
Внедрены шаблоны автоматической генерации мета-тегов для раздела «Автомобили с пробегом»
Пример:
Title: Купить «модель авто» с пробегом: «количество авто» бу «модель авто» в Москве
Новые посадочные страницы
Добавлен раздел «Комплектации и цены» для каждой модели автомобиля, данное дополнение позволило улучшить «траст» сайта в глазах поисковых систем.
Расширили аудиторию на 30%, за счет создания нового раздела «Автомобили с пробегом».
Улучшение мобильной версии сайта.
На стадии usability-аудиты мы выявили, что есть проблемы с мобильной версией сайта. Большинство потенциальных клиентов, которые заходят с мобильных устройств, проводят на сайте менее 25 секунд, а показатель отказов достигал 35%.
Мы предприняли срочную реанимацию мобильной версии – ускорив ее работу и упростив интерфейс.
Итог: увеличение конверсии с мобильных устройств в 2 раза, по сравнению с начальной версией.
ВЫВОДЫ
Правильная техническая оптимизация и структура сайта позволяет заложить фундамент для дальнейших достижений.
В то же время, важно помнить, что успешное SEO-продвижение это не только закупка ссылок и исправление технических проблем.
Наш 9 летний опыт работы с более 50 автодилерами позволяет точно понимать, какие инструменты нужно использовать при продвижении в поисковых системах.
Поисковые системы давно научились понимать, какие страницы удобны для пользователей, а какие не выполняют своей функции.
Мы проделали комплексную работу над сайтом и получили стабильный рост трафика в одной из самых конкурентных тематик.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Старт
- 15% ключевых запросов в ТОП-10;
- 15 000 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
Финиш
- 85% ключевых запросов в ТОП-10;
- из 800 запросов 681 ключевое слово попало в топ-10;
- Специально не делаем дизайнерские графики, а берем слепки из систем аналитики для удобства и честности.
37 000 целевых посетителей
с поисковых систем в месяц
Сроки работы – 7 месяцев (сентябрь – апрель)
