Продвижение крупного дилера по продаже автомобилей
Как мы увеличили загрузку страниц и привели на сайт в 2 раза больше посетителей
Хотите узнать больше? Читайте ниже
Время на прочтение – всего 3 минуты.
Регион – Москва
Бюджет – всего 47 000 в месяц
Трафик вырос на 12 100 посетителей
ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ
Цель:
Увеличение продаж с поискового трафика.
Как обычно, мы предложили клиенту поработать 2 месяца по обычному тарифу, а потом перейти на систему CPA.
Мы не боимся ответственности и уверены в своих силах, поэтому с легкостью предлагаем самые выгодные для клиента тарифные планы.
Задача:
- Улучшить позиции сайта в поисковой выдаче ЯНДЕКС и GOOGLE;
- Увеличить целевой трафик на сайт по продающим запросам;
- Улучшить конверсию сайта в звонки.
Что мы имели на старте:
35% ключевых запросов в ТОП-10;
12 200 целевых посетителей с поисковых систем в месяц;
Большая стоимость ЛИДа.
Краткая оценка на старте:
Сайт находился в продвижении у другого подрядчика, но позиции не росли более года. Проект уже имел какой-то трафик, но результаты были слабые.
Мы с ходу предложили работать по системе CPA, потому что мы отличной разбираемся в данной тематике.
Основные ошибки, которые мы нашли вначале:
- Отсутствие необходимых посадочных страниц;
- Слабая техническая оптимизация;
- Не заполнены мета-теги даже на основных страницах;
- Текст имел низкую уникальность;
- Не были закрыты в <noindex> повторяющийся текста на страницах;
- «Спамный» ссылочный профиль;
- И еще более 150 ошибок;
Мы продвигаем более 50 автомобильных дилеров, поэтому мы легко прописываем гарантии в договоре, даже на SEO.
Какого мы результата достигли:
73% ключевых запросов в ТОП-10.
24 300 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
(Этапы работы над проектом)
Шаг 1:
Кластеризация семантического ядра;
Шаг 2:
Внутренняя оптимизация сайта и исправление технических ошибок;
Шаг 3:
Анализ данных Яндекс.Метрики для улучшения сайта;
Шаг 4:
Удаление некачественной ссылочной массы и закупка новой;
Итог:
Увеличение поискового трафика и снижение стоимости ЛИДа.
РЕШЕНИЯ
Сбор, фильтрация и группировка семантического ядра
Мы сформировали весь пул моделей и комплектаций, которые есть на сайте. После этого, запустили парсинг по полученным маскам ключевых слов.
Всего нашлось более 8 000 ключевых слов, после фильтрации мы оставили всего 1 000, которые утвердили с заказчиком для дальнейшего продвижения.
Большой опыт в продвижении автомобильных дилеров позволяет нам брать в продвижение самые конверсионные поисковые запросы.
Как обычно, мы провели кластеризацию нашего семантического ядра с дальнейшем распределением по целевым страницам.
Для каждого сайта собираем максимально полное семантическое ядро.
Внутренняя оптимизация сайта.
При первичном анализе сразу стало ясно, что не хватает посадочных страниц для большинства запросов. Разработали прототипы исходя из последних требований поисковых систем и главных принципов Usability.
Каждая страница сайта должна быть продающей и наиболее широко отвечать на запрос пользователя.
Далее, для каждой страницы были прописаны мета-теги и написан уникальный текст. Для типовых страниц разделов, по типу «Автомобили в наличии» была сформирована генерация «мета-тегов» на основе шаблона.
Пример:
Title: «модель авто» - купить новый «модель авто» в Москве у официального дилера
Description: Купить новый «модель авто» на сайте официального дилера в Москве. Спецпредложения и выгодные условия кредитования. Комплектации, цены, фото «модель авто».
Keywords: купить «модель авто», цена «модель авто»
Исправление технических ошибок:
Сайт имел огромное количество ошибок, было такое ощущение, что им не занимались более года. Видимо, предыдущий подрядчик не счел нужным исправлять технические ошибки.
- Исправили ошибки в Я. Вебмастере;
- Исправили ошибки в G. Вебмастере;
- Добавлен сайт в Яндекс.Справочник ;
- Добавлен сайт в Google Бизнес;
- Добавлена переадресация с www на без www;
- Оформлены редиректы с "/" на без "/";
- Исправлены ошибки в регистре URL;
- Добавлена выдача ответа - Last-Modified;
- Добавлен favicon.ico;
- Улучшена скорость загрузки сайта;
- Добавлен файл robots.txt;
- Добавлен sitemap.xml;
- Оптимизированы ЧПУ URL;
- Доработали уровни вложенности;
- Разработали пагинацию на сайте;
- Улучшена работа «хлебных крошек»;
- Исправили заголовки в <h1>;
- Исправлены «битые» ссылки;
- И другие 130 ошибок.
Итог: рост позиций на 25%.
Внешняя оптимизация сайта.
Ссылочная масса на сайте присутствовала, но требовала тщательной корректировки.
Всю ссылочную базу мы прогнали через наши внутренние инструменты, которые оценивают сайт по более 500 критериям.
С помощью инструмента «Отклонение ссылок» через Google.Webmaster мы отвергли самые некачественные ссылки.
Размещение новых ссылок происходило только вручную и только на проверенных сайтах.
С приходом фильтров «МИНУСИНК» и «ПАНДА» стало еще сложнее подбирать качественных доноров для размещения ссылок и при этом не попасть под санкции. Мы используем свои собственные разработки, которые позволяют отбирать сайты по 500 критериям.
Внедрение системы аналитики и «прослушки» звонков.
На сайте уже была накоплена статистика, поэтому мы воспользовались полученными данными, чтобы улучшить сайт.
Что мы проанализировали:
- Карту кликов;
- Карту путей пользователя;
- Аналитику форм;
- Карту скроллинга;
- Продающие поисковые запросы;
- Полученные данные мы использовали для улучшения посадочных страниц.
Для всех наших клиентов мы организуем бесплатную «прослушку» и анализ звонков. Вы будете точно знать, сколько стоит ваш звонок.
Работа над поведенческими характеристиками сайта.
Страницы сайта были очень тяжелые и имели большое количество качественных фото, которые долго загружались.
Пришлось уговаривать клиента ужимать качество фотографий, потому что сайтом было неудобно пользоваться как пользователям, так и поисковым системам.
Что имели на старом сайте:
- Высокий процент отказа – более 31%;
- Малое количество просмотров страниц;
- Среднее время на сайте не превышало 30 секунд;
- Посадочные страницы с неудобной навигацией.
Что мы сделали:
- Процент отказа уменьшился до 17%;
- Количество просмотров страниц на сайте увеличилось в 1,5 раза;
- Среднее время на сайте превысило 2,2 минуты ;
- Уменьшили размер изображений для ускорения загрузки.
Какой результат это принесло:
- Рост позиций сайта на 15%;
- Рост конверсии на 40%.
ВЫВОДЫ
Очень много времени нам пришлось потратить на аналитику текущих страниц и их улучшение. Более 500 изображений мы уменьшили в размере, чтобы сайт быстрее открывался. Потраченное время на ускорение загрузки не прошло даром, конверсия сайта увеличилась, а позиции и трафик выросли.
Мы продолжаем работать над сайтом и давать заказчику нужный ему результат.
Комплексная работа над сайтом дает не только прирост поискового трафика, но что более важно увеличение конверсии.
Для наших заказчиков самое важное – это получить звонок и в конечном итоге осуществить продажу, мы об этом прекрасно знаем и стремимся выжать максимум эффективности в рамках бюджета.
Итоговая цена ЛИДа с поискового трафика оказалась меньше, чем в контекстной рекламе в 6 раз.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Старт
- 35% ключевых запросов в ТОП-10;
- 12 200 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
Финиш
- 73% ключевых запросов в ТОП-10;
- из 1 000 запросов 956 ключевых слов попало в топ-10.
Обратите внимание, что мы специально не делаем дизайнерские графики, а берем слепки из систем аналитики для удобства и честности.
24 300 целевых посетителей
Сроки работы – 8 месяцев
