Продвижение интернет магазина известной марки
Как мы увеличили поисковой трафик
для интернет-магазина в 40 раз
Хотите узнать больше? Читайте ниже
Время на прочтение – всего 3 минуты.
Регион – Москва
Бюджет – всего 60 000 в месяц
Трафик вырос на 25 000 посетителей за год
ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ
Цель:
Увеличение трафика и продаж с поисковых систем.
Клиент выбрал тарифный план «По-трафику» с переходом на систему CPA через год.
Задача:
- Улучшить позиции сайта в поисковой выдаче ЯНДЕКС и GOOGLE;
- Увеличить целевой трафик на сайт по продающим запросам;
- Улучшить конверсию сайта в звонки.
Что мы имели на старте:
3% ключевых запросов в ТОП-10.
332 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
Большая стоимость ЛИДа.
Краткая оценка на старте:
Сайт занимается продажей одежды известного «бренда». Как обычно, плохая URL структура сайта, мало посадочных страниц и низкая уникальность текстов мешала продвижению.
Чаще всего, лучше создать сайт с «нуля», чем пытаться оптимизировать низкокачественный сайт заказчика, чем мы и занялись.
Какого мы результата достигли за 4 месяца:
96% ключевых запросов в ТОП-10.
25 772 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
Конверсия сайта выросла в 2 раза.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
(Этапы работы над проектом)
Шаг 1:
Подобрали продающее семантическое ядро;
Шаг 2:
Оптимизировали сайт, внедрили SEO структуру и исправили технические ошибки;
Шаг 3:
Провели внешнюю оптимизацию сайта;
Шаг 4:
Настроили сквозную аналитику и улучшили конверсию;
Итог:
Увеличили трафик и продажи с сайта.
РЕШЕНИЯ
Полностью переработали семантическое ядро.
Для продвижения сайта подобрали около 1 000 различных целевых запросов. Мы взяли только продающие запросы, а информационный «мусор» отсеяли.
Качественноe семантическое ядро – это залог постоянного увеличения трафика, своего рода фундамент для SEO.
Внутренняя оптимизация сайта.
Первое, что было сделано после семантического ядра – это создание необходимых посадочных страниц под собранные запросы и формирование правильной структуры URL.
Для каждого типа страниц был сформирован свой прототип.
Каждая страница сайта должна быть продающей и наиболее широко отвечать на запрос пользователя.
Далее, для каждой страницы были прописаны мета-теги и написан уникальный текст.
Для типовых страниц разделов, по типу «Раздел», «Подраздел», «Карточка товара» была сформирована генерация «мета-тегов» на основе шаблона.
Пример:
Title: «Название товара» - купить недорого «Название товара» в Москве | «Бренд»
Keywords: купить «название товара», цена «название товара»
Исправление технических ошибок.
Так как мы создавали новый сайт, то сразу после работы программистов оперативно внесли необходимые корректировки:
- Исправили ошибки в Я. Вебмастере;
- Исправили ошибки в G. Вебмастере;
- Добавлен сайт в Яндекс.Справочник ;
- Добавлен сайт в Google Бизнес;
- Добавлена переадресация с www на без www;
- Оформлены редиректы с "/" на без "/";
- Исправлены ошибки в регистре URL;
- Добавлена выдача ответа - Last-Modified;
- Добавлен favicon.ico;
- Улучшена скорость загрузки сайта;
- Добавлен файл robots.txt;
- Добавлен sitemap.xml;
- Оптимизированы ЧПУ URL;
- Доработали уровни вложенности;
- Разработали пагинацию на сайте;
- Улучшена работа «хлебных крошек»;
- Исправили заголовки в <h1>;
- Исправлены «битые» ссылки;
- И другие 200 ошибок.
Итог: рост позиций на 23%.
Внешняя оптимизация сайта.
В процессе анализа оказалось, что сайт близок к получению фильтра Минусинск, так как на домен кто-то проставил более 1000 спамных ссылок. Пришлось искать пути решения и избавляться от некачественной ссылочной массы.
Проведена работа со ссылочной массой сайта:
- Скорректирован «анкор-лист»;
- Удалены некачественные ссылки;
- Размещены новые качественные ссылки с полезных ресурсов;
- Собрана база для крауд маркетинга;
- Проведена закупа ссылок с качественных доноров.
С приходом фильтров «МИНУСИНСК» и «ПАНДА» стало еще сложнее подбирать качественных доноров для размещения ссылок и при этом не попасть под санкции. Мы используем свои собственные разработки, которые позволяют отбирать сайты по 500 критериям.
Внедрение системы аналитики и «прослушки» звонков.
Заказчик почти не обращал внимание на аналитику, тем более не использовал систем захвата пользователей.
В своей работе мы используем комплексный подход, поэтому сразу внедрили сквозную аналитику и наладили «прослушку» звонков.
Для всех наших клиентов мы организуем бесплатную «прослушку» и анализ звонков. Вы будете точно знать, сколько стоит ваш звонок.
Работа над поведенческими характеристиками сайта.
Что имели на старом сайте:
- Высокий процент отказа – более 28%;
- Малое количество просмотров страниц;
- Среднее время на сайте не превышало 30 секунд;
- Посадочные страницы с неудобной навигацией.
Как мы улучшили:
- Процент отказа уменьшился до 12%;
- Количество просмотров страниц на сайте увеличилось в 3 раза;
- Среднее время на сайте превысило 2,5 минуты ;
- Добавили «купить в 1 клик» и упростили страницу.
Какой результат это принесло:
- Рост позиций сайта на 15%;
- Рост конверсии на 40%;
- Рост продаж в 2 раза.
ВЫВОДЫ
Комплексная работа над сайтом дает не только прирост поискового трафика, но что более важно увеличение конверсии.
Для наших заказчиков самое важное – это получить звонок и в конечном итоге осуществить продажу, мы об этом прекрасно знаем и стремимся выжать максимум эффективности в рамках бюджета.
Итоговая цена ЛИДа с поискового трафика оказалась меньше, чем в контекстной рекламе в 5 раз.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Старт
- 3% ключевых запросов в ТОП-10;
- 332 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
Финиш
- 96% ключевых запросов в ТОП-10;
- из 950 запросов 912 ключевых слов попало в топ-10.
Обратите внимание, что мы специально не делаем дизайнерские графики, а берем слепки из систем аналитики для удобства и честности.
25 772 целевых посетителей
Сроки работы – 5 месяцев
