Продвижение сайта официального дилера автомобилей узкой специализации
Как мы расширили устранили все технические ошибки и увеличили трафик
Хотите узнать больше? Читайте ниже
Время на прочтение – всего 3 минуты.
Регион – Москва
Бюджет – всего 42 000 в месяц
Трафик вырос на 3 000 посетителей за 8 месяцев
ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ
Цель:
Увеличение продаж с поискового трафика.
Как обычно, мы предложили клиенту поработать 2 месяца по обычному тарифу, а потом перейти на систему CPA.
Мы не боимся ответственности и уверены в своих силах, поэтому с легкостью предлагаем самые выгодные для клиента тарифные планы.
Задача:
- Улучшить позиции сайта в поисковой выдаче ЯНДЕКС и GOOGLE;
- Увеличить целевой трафик на сайт по продающим запросам;
- Улучшить конверсию сайта в звонки.
Что мы имели на старте:
0% ключевых запросов в ТОП-10.
125 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
Молодой сайт.
Краткая оценка на старте:
Абсолютно новый сайт для популярного бренда автомобилей с большим количеством технических ошибок.
Мы продвигаем более 50 автомобильных дилеров, поэтому мы легко прописываем гарантии в договоре, даже на SEO.
Какого мы результата достигли за 8 месяца:
87% ключевых запросов в ТОП-10.
3 317 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
(Этапы работы над проектом)
Шаг 1:
Провели комплексный аудит сайта;
Шаг 2:
Отфильтровали более 10 000 запросов при сборе семантического ядра;
Шаг 3:
Исправили более 200 технических ошибок;
Шаг 4:
Разместили новые ссылки на качественных сайтах;
Итог:
Постоянный рост звонков с сайта в продажи автомобилей.
РЕШЕНИЯ
Сбор, фильтрация и группировка семантического ядра
Всего собрали более 10 000 ключевых слов путем парсинга вордстатов поисковых систем, поисковых подсказок и собственных баз. Из них удалили большую часть и целевых осталось всего около 500.
Далее, мы провели кластеризацию ключевых слов по группам и целевым страницам. Данная процедура позволяет понять какие страницы мы будем продвигать и какие нужно создать.
Правильная кластеризация поисковых запросов упростит продвижение сайта на старте, хотя и может занять большое количество времени.
Внутренняя оптимизация сайта.
В процессе разработки сайта мы не были соблюдены основные правила оптимизации, поэтому мы подготовили новую структуру для сайта, чтобы она полностью соответствовала требованиям поисковых систем.
Разумеется, не забыли и про Usability. Новые посадочные страницы стали гораздо удобнее и интуитивно понятнее.
Каждая страница сайта должна быть продающей и наиболее широко отвечать на запрос пользователя.
Для типовых страниц разделов, по типу «Комплетации и цены» была сформирована генерация «мета-тегов» на основе шаблона.
Пример:
Title: Цена «модель авто» 2017 - комплектации и цены на новый «модель авто» в Москве
Description: Комплектации и цены на новый «модель авто» у официального дилера. Акции, Кредит, Trade In. Стоимость нового «модель авто» 2017 в автосалоне.
Keywords: цена «модель авто», комплектации и цены «модель авто»
Исправление технических ошибок:
- Исправили ошибки в Я. Вебмастере;
- Исправили ошибки в G. Вебмастере;
- Добавлен сайт в Яндекс.Справочник ;
- Добавлен сайт в Google Бизнес;
- Добавлена переадресация с www на без www;
- Оформлены редиректы с "/" на без "/";
- Исправлены ошибки в регистре URL;
- Добавлена выдача ответа - Last-Modified;
- Добавлен favicon.ico;
- Улучшена скорость загрузки сайта;
- Добавлен файл robots.txt;
- Добавлен sitemap.xml;
- Оптимизированы ЧПУ URL;
- Доработали уровни вложенности;
- Разработали пагинацию на сайте;
- Улучшена работа «хлебных крошек»;
- Исправили заголовки в <h1>;
- Исправлены «битые» ссылки;
- И другие 200 ошибок.
Итог: рост позиций на 19%.
Внешняя оптимизация сайта.
Так как сайт был новым, ссылочная масса практически отсутствовала.
Мы сделали упор на качественные сайты, которые точно дадут результат и мы не попадем под фильтры поисковых систем.
Фильтрация доноров проходила в 2 этапа:
- Сначала путем автоматической фильтрации по более 500 критериям мы отсеяли весь мусор;
- 2-м этапом была ручная проверка всех сайтов.
Как итог, из 2 300 сайтов, отобрали всего 150, на которых постепенно размещались ссылки.
С приходом фильтров «МИНУСИНК» и «ПАНДА» стало еще сложнее подбирать качественных доноров для размещения ссылок и при этом не попасть под санкции. Мы используем свои собственные разработки, которые позволяют отбирать сайты по 500 критериям.
Внедрение системы аналитики и «прослушки» звонков.
В своей работе мы используем комплексный подход, поэтому сразу внедрили сквозную аналитику и наладили «прослушку» звонков.
Для всех наших клиентов мы организуем бесплатную «прослушку» и анализ звонков. Вы будете точно знать, сколько стоит ваш звонок.
Работа над поведенческими характеристиками сайта.
Что имели на старом сайте:
- Высокий процент отказа – более 19%;
- Среднее время на сайте не превышало 55 секунд;
- Неудобная таблица с комплектациями.
Как мы улучшили:
- Процент отказа уменьшился до 11%;
- Количество просмотров страниц на сайте увеличилось в 1,5 раза;
- Среднее время на сайте превысило 2,1 минуты ;
- Упростили табличку с комплектациями и добавили форму запроса.
Какой результат это принесло:
- Рост позиций сайта на 19%;
- Рост конверсии на 70%.
ВЫВОДЫ
Сайт был совсем новым, поэтому продвижение происходило не так быстро, как нам бы хотелось. Все знают, что автомобильная тематика одна из самых конкурентных и новичкам там приходится очень тяжело.
При все сложностей мы смогли показать отличный результат в виде постоянного увеличения трафика и продаж для нового сайта.
Для наших заказчиков самое важное – это получить звонок и в конечном итоге осуществить продажу, мы об этом прекрасно знаем и стремимся выжать максимум эффективности в рамках бюджета.
Итоговая цена ЛИДа с поискового трафика оказалась меньше, чем в контекстной рекламе в 4 раз.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Старт
- 0% ключевых запросов в ТОП-10;
- 125 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
Финиш
- 87% ключевых запросов в ТОП-10;
- из 580 запросов 510 ключевых слов попало в топ-10.
Обратите внимание, что мы специально не делаем дизайнерские графики, а берем слепки из систем аналитики для удобства и честности.
3317 целевых посетителей
Сроки работы – 8 месяцев
