Продвижение автомобильного дилера премиум
Как мы расширили семантику и увеличили поисковой трафик 150% в для премиум-бренда
Хотите узнать больше? Читайте ниже
Время на прочтение – всего 3 минуты.
Регион – Москва
Бюджет – всего 35 000 в месяц
Трафик вырос на 5 082 посетителей за 8 месяцев
ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ
Цель:
Увеличение продаж с поискового трафика.
Как обычно, мы предложили клиенту поработать 2 месяца по обычному тарифу, а потом перейти на систему CPA.
Мы не боимся ответственности и уверены в своих силах, поэтому с легкостью предлагаем самые выгодные для клиента тарифные планы.
Задача:
- Улучшить позиции сайта в поисковой выдаче ЯНДЕКС и GOOGLE;
- Увеличить целевой трафик на сайт по продающим запросам;
- Улучшить конверсию сайта в звонки.
Что мы имели на старте:
15% ключевых запросов в ТОП-10;
3 272 целевых посетителей с поисковых систем в месяц;
Большая стоимость ЛИДа.
Краткая оценка на старте:
Сайт автомобильного премиум бренда, находящийся под фильтром «Минусинск». Предыдущий подрядчик халатно подошел к продвижению сайта и попал под санкции поисковых систем.
Позиции сайта были в пределах топ20-30 и выше не поднимались.
После первичного анализа обнаружили, что большинство страниц неуникальны и очень много дублей в индексе.
Мы продвигаем более 50 автомобильных дилеров, поэтому мы легко прописываем гарантии в договоре, даже на SEO.
Какого мы результата достигли за 8 месяцев:
77% ключевых запросов в ТОП-10.
8 257 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
(Этапы работы над проектом)
Шаг 1:
Досконально проработали семантику и добавили новые запросы;
Шаг 2:
Создали новые посадочные страницы для SEO продвижения;
Шаг 3:
Вывели сайт из под фильтра «Минусинск»;
Шаг 4:
Наладили «прослушку» звонков и настроили системы аналитики;
Итог:
Улучшили конверсию, позиции и целевой трафик на сайт.
РЕШЕНИЯ
Сбор, фильтрация и группировка семантического ядра
Так как тематика оказалось довольно узкой и моделей у данной марки не так много, то мы приняли решение расширить ядро по максимуму. Взяли даже самые низкочастотные запросы, при этом все запросы были целевыми и продающими.
В итоге получилось более 500 ключевых слов.
Для каждого сайта собираем максимально полное семантическое ядро.
Внутренняя оптимизация сайта.
На сайте отсутствовал раздел «Автомобили в наличии». Мы подготовили техническое задание и заложили правильную SEO-структуру для раздела.
Поисковые системы все чаще обращают внимание не только на конкретную продвигаемую страницу, но и на сайт в целом. Важно, чтобы сайт предоставлял наиболее полную информацию по продвигаемым ключевым словам.
Каждая страница сайта должна быть продающей и наиболее широко отвечать на запрос пользователя.
Далее, для каждой страницы были прописаны мета-теги и написан уникальный текст.
Для типовых страниц разделов, по типу «Автомобили в наличии» была сформирована генерация «мета-тегов» на основе шаблона.
Пример:
Title: Купить «модель автомобиля» «комплектация» в Москве – цена от официального дилера
Description: Продажа «модель автомобиля» «комплектация» из наличия в автосалоне официального дилера. Акции, Trade IN, выгодные кредитные условия
Keywords: купить «модель автомобиля» в наличии
Исправление технических ошибок:
- Исправили ошибки в Я. Вебмастере;
- Исправили ошибки в G. Вебмастере;
- Добавлен сайт в Яндекс.Справочник ;
- Добавлен сайт в Google Бизнес;
- Добавлена переадресация с www на без www;
- Оформлены редиректы с "/" на без "/";
- Исправлены ошибки в регистре URL;
- Добавлена выдача ответа - Last-Modified;
- Добавлен favicon.ico;
- Улучшена скорость загрузки сайта;
- Добавлен файл robots.txt;
- Добавлен sitemap.xml;
- Оптимизированы ЧПУ URL;
- Доработали уровни вложенности;
- Разработали пагинацию на сайте;
- Улучшена работа «хлебных крошек»;
- Исправили заголовки в <h1>;
- Исправлены «битые» ссылки;
- И другие 200 ошибок.
Итог: рост позиций на 31%
Внешняя оптимизация сайта.
Сайт пришел к нам под фильтром «Минусинск» от предыдущего подрядчика.
Уже через 1 месяц мы очистили сайт от некачественной ссылочной массы и Яндекс объявил нам, что мы успешно вышли из под фильтра.
После этого мы закупали ссылки в небольшом количестве и только с качественных сайтов, что дало отличный результат.
С приходом фильтров «МИНУСИНК» и «ПАНДА» стало еще сложнее подбирать качественных доноров для размещения ссылок и при этом не попасть под санкции. Мы используем свои собственные разработки, которые позволяют отбирать сайты по 500 критериям.
Внедрение системы аналитики и «прослушки» звонков.
Система статистики уже стояла на данном сайте, но ее практически не использовали. Мы за 2 недели сделали правильные настройки, чтобы отслеживание ЛИДа и посещаемости было корректным.
На все формы обратной связи мы установили цели и события.
Изначально, клиент отслеживал стоимость ЛИДа не правильно, так как не было «прослушки звонков» и не было ясно по сервису или по продажам автомобилей проходят звонки.
Мы со своей стороны организовали «прослушку» с распределением по моделям и виду услуг.
Для всех наших клиентов мы организуем бесплатную «прослушку» и анализ звонков. Вы будете точно знать, сколько стоит ваш звонок.
Работа над поведенческими характеристиками сайта.
Что имели на старом сайте:
- Высокий процент отказа – более 24%;
- Малое количество просмотров страниц;
- Среднее время на сайте не превышало 56 секунд;
- Посадочные страницы по сервису были мало информативны.
Как мы улучшили:
- Процент отказа уменьшился до 16%;
- Количество просмотров страниц на сайте увеличилось в 2 раза;
- Среднее время на сайте превысило 2,3 минуты ;
- Провели комплексный анализ и добавили 4 новых блока для страниц по сервису.
Какой результат это принесло:
- Рост позиций сайта на 13%;
- Рост конверсии на 30%.
ВЫВОДЫ
Комплексная работа над сайтом дает не только прирост поискового трафика, но что более важно увеличение конверсии.
Для наших заказчиков самое важное – это получить звонок и в конечном итоге осуществить продажу, мы об этом прекрасно знаем и стремимся выжать максимум эффективности в рамках бюджета.
Итоговая цена ЛИДа с поискового трафика оказалась меньше, чем в контекстной рекламе в 5 раз.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Старт
- 15% ключевых запросов в ТОП-10;
- 3 272 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
Финиш
- 77% ключевых запросов в ТОП-10;
- из 560 запросов 431 ключевых слов попало в топ-10.
Обратите внимание, что мы специально не делаем дизайнерские графики, а берем слепки из систем аналитики для удобства и честности.
8 257 целевых посетителей
Сроки работы – 8 месяцев
