Продвижение «молодого» сайта в высококонкурентной нише
Как мы увеличили посещаемость «молодого» сайта c 72 до 2 937 потенциальных клиентов за 5 месяцев в высококонкурентной нише?
ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ
Цель:
Увеличение количества заявок на покупку и сервисное обслуживание мотоциклов.
Мы начали сотрудничество с клиентом по системе CPA, то есть оплата происходила только за звонки по продажам.
При этом мы прекрасно понимали, что ниша очень узкая и трафика мы много выжать не сможем за такой короткий промежуток времени для «молодого» сайта.
Задача:
- Улучшить позиции сайта в поисковой выдаче ЯНДЕКС и GOOGLE;
- Увеличить целевой трафик на сайт по продающим запросам.
Что мы имели на старте:
0% ключевых запросов в ТОП-10.
72 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
Краткая оценка на старте:
Абсолютно новый сайт, не оптимизированный под SEO и имеющий нулевой «траст».
Всем известно, что «молодые» сайты очень плохо продвигаются на старте. Требуется большое количество ресурсов и времени для получения успешного результата, и никто не дает гарантию, что все получится.
Мы взяли на себя ответственность и не только сделали прогноз по увеличению трафика, но и подписались под количество приведенных звонков в продажи.
Первичные ошибки, которые мы выявили:
- Низкая скорость загрузки сайта;
- Отсутствие необходимых посадочных страниц;
- Нет текстов на основных страницах;
- Проблемы в работе мобильной версии;
- Много неуникального контента – изображения и текст;
- Не заполнены Description;
- Ошибочная структура заголовков;
- Нет раздела «Мотоциклы в наличии»;
- Отсутствие коммерческих факторов;
- Большое количество «дублей» страниц;
- Много «мусорных» страниц в индексе поисковых систем;
- И еще более 150 ошибок.
Какого мы результата достигли за 5 месяцев:
75% ключевых запросов в ТОП-10
2 937 целевых посетителей с поисковых систем в месяц
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
(Этапы работы над проектом)
ШАГ 1:
Выстроили стратегию по увеличению целевого трафика и звонков.
ШАГ 2:
Провели полномасштабный аудит как самого сайта, так и сайтов конкурентов.
ШАГ 3:
Настроили системы аналитики и отслеживания звонков.
ШАГ 4:
Мониторинг и внесение корректировок.
ИТОГ:
Достигли великолепного результата и получили в багаж еще одного зверски довольного клиента.
РЕШЕНИЯ
Подготовили максимально подробное семантическое ядро, чтобы охватит весь «пул» поисковых запросов.
Правильная группировка ключевых слов – это фундамент, на котором строится успешное SEO продвижение.
Мы уделяем данной задаче много времени, но это позволяет достичь самых лучших результатов.
Составили ТЗ на техническую оптимизацию и отправили подрядчику клиента в работу.
- Исправили ошибки в Я. Вебмастере;
- Исправили ошибки в G. Вебмастере;
- Добавлен сайт в Яндекс.Справочник ;
- Добавлен сайт в Google Бизнес;
- Добавлена переадресация с www на без www;
- Оформлены редиректы с "/" на без "/";
- Исправлены ошибки в регистре URL;
- Добавлена выдача ответа - Last-Modified;
- Добавлен favicon.ico;
- Улучшена скорость загрузки сайта;
- Добавлен файл robots.txt;
- Добавлен sitemap.xml;
- Оптимизированы ЧПУ URL;
- Доработали уровни вложенности;
- Разработали пагинацию на сайте;
- Улучшена работа «хлебных крошек»;
- Исправили заголовки в <h1>;
- Исправлены «битые» ссылки;
- И еще более 200 проверок.
Итог: рост позиций на 25%
После очередного обновления сайта, подрядчик (технической поддержкой сайта занималась другая компания) клиента случайно закрыл все страницы от индексации поисковых систем. В результате, все позиции рухнули на 3 дня, а клиент недосчитался своей прибыли. И только благодаря тому, что мы проводим ежедневный мониторинг всех сайтов удалось избежать более серьезных последствий.
Будьте бдительны!
Размещение новых текстов на страницах.
На страницах модельного ряда мотоциклов не было уникального контента. Мы подготовили тексты для более 40 страниц и разместили их в утвержденном заказчиком месте.
Итог: увеличилась уникальность на 70%, а рост позиций на 15%.
Проанализировали поведенческие факторы с помощью Google Analytics или Яндекс Метрики.
Какие проблемы нашли:
- Высокий процент отказа – более 20%;
- Малое количество просмотров страниц;
- Среднее время на сайте не превышало 60 секунд.
Как удалось исправить:
- Добавили новый блок «Мотоциклы в наличии»;
- Для каждой модели увеличили размер изображения мотоцикла и подняли цену на визуально более выгодное место.
В итоге, получили следующие показатели:
- Процент отказа уменьшился до 15%;
- Количество просмотров страниц на сайте увеличилось в 2 раза;
- Среднее время на сайте превысило 90 секунд.
Внедрили систему «прослушки звонков» через системы отслеживания (Comagic, Callkeeper).
Мы связали воедино данные клиента по продажам и свои данные по звонкам и трафику.
Для большинства своих клиентов мы предоставляем услугу «прослушки» звонков абсолютно бесплатно, в отличии от других.
Внешняя оптимизация.
Проведена ручная работа со ссылочной массой сайта:
- Скорректирован «анкор-лист»;
- Удалены некачественные ссылки;
- Размещены новые качественные ссылки с полезных ресурсов;
- Собрана база для крауд маркетинга.
Вручную проставлены мета-теги Title, Description, Keywords на самых важных страницах.
Внедрены шаблоны автоматической генерации мета-тегов для раздела «АКЦИИ», «НОВОСТИ» и «Мотоциклы В НАЛИЧИИ»
Пример:
Title: «Название акции» | «Название организации»
Title: «Название новости» | «Название организации»
Title: Купить «мотоцикл с пробегом» у официального дилера
Новые посадочные страницы
Добавлен раздел «Мотоциклы с пробегом» для каждой модели мотоцикла, данное дополнение позволило улучшить «траст» сайта и расширить аудиторию.
Улучшение мобильной версии сайта.
Все больше пользователей используют мобильное устройство, как основное для покупок и заказа услуг.
Нужно всегда проверять работу мобильной версии и ее удобство.
Мы нашли более 30 ошибок в работе мобильной версии, о чем сразу же сообщили заказчику.
Итог: улучшение поведенческих характеристик сайта в 2 раза.
ВЫВОДЫ
Не смотря на то, что бюджет был довольно скромным и подрядчик клиента (поддержкой сайта занималась другая компания) постоянно ставил нам «палки в колеса», мы смогли отличный результат.
Затраты на SEO у клиента в данном кейсе окупились в десятки раз.
ROI составил более 200%
Данный кейс показывает то, что «молодые» сайты тоже могут давать клиентов с SEO за короткий отрезок времени. Главное, довериться профессионалам, которые знают свое дело.
Сейчас, мы продолжаем заниматься данным сайтом и планируем увеличить посещаемость в 3 раза.
P.S. В дальнейшем этот же клиент заключил договор на продвижение еще нескольких с более значительными бюджетами, но это уже другая история ;)
РЕЗУЛЬТАТЫ
Старт
- 0% ключевых запросов в ТОП-10;
- 72 целевых посетителей с поисковых систем в месяц.
Финиш
- 75% ключевых запросов в ТОП-10;
- из 250 запросов 187 ключевых слов попало в топ-10.
Обратите внимание, что мы специально не делаем дизайнерские графики, а берем слепки из систем аналитики для удобства и честности.
2 937 целевых посетителей
с поисковых систем в месяц
Сроки работы – 5 месяцев
